Grafico Pubblicitario o Visual Designer? Un Ruolo in Evoluzione.
Il settore del graphic design è cresciuto esponenzialmente negli ultimi anni e ha dato il via a nuove figure professionali competenti nei più svariati macrosettori del design. Con l'avvento delle nuove tecnologie, le applicazioni del design stanno aiutando molteplici settori, migliorando le prestazioni e le strategie in campo di marketing e advertising. Una figura particolarmente ambita per le sue skills utili al settore della pubblicità online e offline, è il visual designer. Analizzare questa figura professionale e avere i giusti requisiti può essere il trampolino di lancio per intraprendere una carriera produttiva e in costante evoluzione.
Chi è il Visual Designer?
É un grafico il cui compito è quello di ottimizzare, progettare e definire prodotti grafici e multimediali.
Ricorda che il designer non è solo una figura dotata di un forte creatività e abilità nel disegno: come molte altre branche del design, il visual designer ha il compito di veicolare un messaggio. Le sue doti comunicative partono da forti basi tecniche e teoriche e conferiscono multidisciplinità a questo settore. Il visual design tiene conto dell'esperienza dell'utente con il prodotto, lo rende esteticamente bello e funzionale- è importante ricordare che oggi vengono considerati prodotti anche siti web e contenuti multimediali. Inoltre, cura la brand identity e studia nuove strategie di comunicazione con un target ben definito.
Cosa fa un Visual Designer?
Un visual designer sa utilizzare colori, font e immagini funzionali al messaggio da veicolare. Questo gli è possibile analizzando a fondo non solo la brand identity aziendale, ma anche il target a cui le attività pubblicitarie sono rivolte. I settori digital in piena espansione hanno fatto sì che anche il designer debba avere delle solide basi di inbound marketing per incontrare i bisogni degli utenti. Nel settore digitale, il visual designer conosce infatti le basi della progettazione di una buona user experience e ha una cultura user-centred che deriva da uno studio basilare delle tecniche dello UX design. La branca del design più affine al visual design è senz'altro l'UI design. Come lo User Interface designer, infatti, si impegna a conferire al prodotto finale (come siti web, blog, e-commerce ecc.) una presentazione e un'interazione capaci di invogliare e guidare gli utenti verso azioni utili per le attività e le aziende.
Requisiti fondamentali di un Visual Designer
Le competenze essenziali includono la padronanza di software di grafica (Adobe Creative Suite, Figma), tipografia, video editing e fotografia. Spesso si richiede anche una conoscenza base di HTML e CSS per comprendere i limiti tecnici dei progetti web. Inoltre, il visual designer deve avere una buona conoscenza delle strategie di marketing, della costruzione della brand identity e dell'analisi del target per allineare il contenuto visivo agli obiettivi aziendali.
Unicità del Visual Designer nell’era dell’intelligenza artificiale
Nell’ambito del visual design, il timore che l’intelligenza artificiale possa rimpiazzare i professionisti è sempre più diffuso. Tuttavia, questa idea sottovaluta ciò che rende unico un visual designer. Il suo lavoro non è solo tecnico, ma richiede una sensibilità culturale, empatia e una capacità narrativa che nessun algoritmo è in grado di replicare. Mentre l’IA può automatizzare operazioni ripetitive e velocizzare il processo di elaborazione dei dati visivi, il vero valore di un visual designer risiede nella sua capacità di comprendere e anticipare le emozioni del pubblico, plasmando un messaggio visivo su misura per l’identità del brand.
Il visual designer unisce strategia e creatività, modellando progetti visivi che sono più che semplici elementi estetici: sono esperienze visive che rispondono a bisogni e percezioni umane. Inoltre, l'IA può creare pattern o suggerire combinazioni, ma non possiede il contesto e la visione olistica che sono alla base di un design autentico e distintivo. Perciò, l’IA si rivela una risorsa preziosa per il visual designer, ma non potrà mai sostituire la sua capacità di connettersi, innovare e rendere unico un brand.
Piccola riflessione finale e invito all'azione ;-)
Il lavoro del visual designer per molti aspetti coincide con quello del graphic designer. Per molti aspetti, infatti, il visual designer opera nelle stesse aree in cui un graphic designer è chiamato a intervenite, ma da quest’ultimo si distingue perché si concentra sull’aspetto generale e sul successo di un progetto nel suo insieme. Un visual designer è colui che cura la grafica e può intervenire su varie piattaforme: siti internet, giochi, film, dispositivi elettronici, prodotti e accessori di abbigliamento. Un visual designer può occuparsi di curare l’aspetto finale di un progetto, creare il marchio di un’azienda, operare nella pubblicità gestendo la commercializzazione di un prodotto da un punto di vista visivo, sviluppare una visione che permetta alle persone di identificare lo stile di un determinato brand, azienda, organizzazione o associazione.
Se vuoi intraprendere questo mestiere, inviaci il tuo curriculum 
