Sebbene l'algoritmo di Google cambi di frequente, restano validi i consigli per ottimizzare la struttura interna di un sito.
Questa guida pratica ha lo scopo di aiutare chi si occupa di un sito web a capire come ottimizzare i contenuti pubblicati e la struttura del sito nel suo complesso in ottica SEO (Search Engine Optimization).
L’obiettivo finale è rendere informazioni e servizi più idonei a soddisfare i bisogni degli utenti e più visibili sui motori di ricerca.
Con il termine SEO - o ottimizzazione per i motori di ricerca - si intende un insieme di tecniche iterative applicabili al contenuto delle pagine web e alla struttura dei siti, con lo scopo di migliorare il posizionamento di un contenuto web nel ranking (classificazione) dei risultati dei motori di ricerca.
I fattori di ottimizzazione vengono generalmente suddivisi in due categorie:
- Fattori on-page: tecniche applicabili all’interno del sito
- Fattori off-page: tecniche applicabili al di fuori del sito
Fattori On-Page
Titolo del Contenuto (Metatag Title)
Un titolo efficace descrive in modo chiaro il contenuto della pagina, utilizzando termini che gli utenti potrebbero cercare. I titoli dovrebbero essere univoci e pertinenti, composti da poche parole o una frase, e non superare i 60-70 caratteri. Il metatag title deve essere posizionato nel tag head del codice HTML della pagina. Questo aiuta i motori di ricerca a indicizzare il contenuto e gli utenti a comprendere rapidamente la pertinenza del risultato.
Descrizione del Contenuto (Metadescription)
La metadescription deve sintetizzare gli elementi salienti della pagina. Deve essere posizionata nel tag head del codice HTML e non superare i 160 caratteri. Aiuta gli utenti a capire se il risultato soddisfa il loro bisogno di ricerca e influenza il click-through rate (CTR).
Parole Chiave
Benchè Google non ne tiene più conto, la scelta di parole chiave strategiche è cruciale per il posizionamento del sito su tanti motori di ricerca. Le keyword devono essere pertinenti al contenuto e avere un buon volume di ricerca. Strumenti utili per identificare le keyword includono Google Trends, Ubersuggest e Adwords Keyword Planner.
Originalità e Aggiornamento del Contenuto
È essenziale creare contenuti originali, centrati sui bisogni degli utenti, e mantenerli aggiornati per evitare di fornire informazioni obsolete. I motori di ricerca considerano la freschezza del contenuto un fattore di rilevanza.
Paragrafi e Paginazione
Per migliorare la leggibilità, suddividere i testi in paragrafi e utilizzare sottotitoli pertinenti. Se necessario, suddividere il contenuto in più pagine, specificando la pagina principale con l’attributo rel=»canonical» e utilizzando gli attributi HTML rel=»next» e rel=»prev».
Grassetto
Utilizzare il grassetto con parsimonia per evidenziare i termini salienti senza esagerare.
Immagini
Nominare i file immagine in modo pertinente e utilizzare il tag alt per descrivere l’immagine. Questo aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto delle immagini e migliora l'accessibilità per gli utenti che utilizzano tecnologie assistive.
Anchor Text
L’anchor text deve essere chiaro e pertinente alla pagina di destinazione del link. Evitare espressioni generiche come “clicca qui”.
Struttura logica dei Contenuti
Una struttura semplice e gerarchica migliora l’esperienza utente e facilita la scansione da parte dei motori di ricerca. Utilizzare non più di tre livelli di profondità.
URL delle Pagine
Le URL devono essere semplici, contenere parole salienti e utilizzare trattini (-) invece degli underscore (_). Evitare URL lunghe e complesse.
Duplicazione dei Contenuti
Evitare contenuti duplicati nel sito. Utilizzare la canonicalizzazione per indicare la pagina master da considerare per l’indicizzazione.
Mappa del Sito
Creare una sitemap XML per i motori di ricerca, elencando le pagine del sito e fornendo metadati specifici come l’aggiornamento delle pagine e l'importanza relativa delle URL.
File robots.txt
Utilizzare il file robots.txt per indicare ai motori di ricerca quali parti del sito non devono essere scansionate, ottimizzando il traffico di scansione.
Tempi di Caricamento delle Pagine
Controllare periodicamente la velocità di caricamento delle pagine e i tempi di risposta del server, specialmente per dispositivi mobili.
Pagine AMP per Contenuti News
Implementare il formato AMP per migliorare le prestazioni del mobile web, riducendo i tempi di caricamento delle pagine news.
Dati Strutturati
Includere dati strutturati nei contenuti per personalizzare l’aspetto del sito nei risultati di ricerca, inserendo informazioni aggiuntive come contatti, rating, breadcrumbs, ecc.
Migrazione di un Sito e SEO
Durante la migrazione di un sito, mappare tutte le URL e configurare redirect 301 per mantenere la rilevanza acquisita sui motori di ricerca.
Fattori Off-Page
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