Realizzare un prodotto, un marchio di moda, di cosmesi, aprire un’attività commerciale o turistica, richiedono un ottimo sostegno promozionale alle spalle, e basi solide, anzi robuste, su cui fondare la propria brand identity, la filosofia del marchio stesso.
In particolare, costruire una brand identity a Palermo significa anche tenere conto delle specificità culturali e del contesto locale, per creare un legame autentico con il pubblico del territorio.
Sono sempre più numerosi gli imprenditori che decidono di lanciare un nuovo prodotto, come anche un servizio sul mercato, forti di un’esperienza in un particolare settore. Veniamo da una cultura centenaria che da sempre, sin dall’antichità, valorizza le cose belle, fatte con cura, l’artigianato e la buona cucina, l’alta moda e le belle arti. Il made in Italy, riassunto in un unico concetto, che è un’eccellenza in tutto il mondo.
Con un background di questo calibro, la nostra voglia di metterci in gioco è sempre alle stelle, specialmente in un contesto storico come quello odierno, dominato da una rinnovata energia.
Aprire un’attività online richiede basi solide e un’identità chiara per costruire una brand identity forte e duratura. Sappiamo bene come e quanto costruire un brand da zero possa sembrare complesso e faticoso. E la domanda si fa legittima: di cosa necessita un piccolo o medio imprenditore, un artista, un artigiano o un cuoco per avviare un’attività e lanciarsi sul mercato con un marchio nuovo di zecca? Insomma, come creare un brand online da zero?
Identità strategica, etica e punto di vista chiaro e trasparente
La prima cosa da fare, quando si ha in mente un prodotto o si ha un’illuminazione, è pensare se avrà un reale riscontro sul mercato, dominato dal binomio centenario fra domanda e offerta.
Quando si lancia un prodotto sul mercato, è necessario che sia definito da una solida identità: secondo recenti studi, oggi la Gen Z è sempre più esigente nei propri acquisti, e la scelta del prodotto ricade su marchi eco-sostenibili, con un’etica robusta alle spalle e con intenti trasparenti.
Ad esempio, i giovani sono alla ricerca di cosmetici no cruelty, che non sono stati testati sugli animali, oppure su prodotti di bellezza senza allergeni né conservanti chimici.
Basti pensare agli estimatori del buon bicchiere di vino, per farsi un’idea di quanto la domanda oggi sia ricercata, esigente e di nicchia!
Quindi, come prima cosa, un marchio di successo deve essere sostenuto da una chiara brand identity, da una ragione solida che vada di pari passo con i concetti di riciclo, ecologia, rispetto per l’ambiente, riduzione dello spreco.
Per farla breve, non basta un’idea geniale, ma sono necessarie anche buone ragioni che abbiano le spalle per sostenere un’ottima intuizione!
Investire in una brand identity chiara e sostenibile assicura un legame duraturo con i tuoi clienti e una solida base per la crescita del brand.
Concetto di riconoscibilità con un logo accattivante
Se ti stai chiedendo come creare un brand online, inizia da un logo che rappresenti al meglio la tua attività e i tuoi valori.
Oltre alla sostanza, cioè la forma: il brand deve essere subito ben identificabile, riconoscibile e, soprattutto, si deve distinguere dalla concorrenza per caratteristiche e performance uniche.
Non preoccuparti se all’inizio possa sembrare un'attività più che complessa; con i giusti strumenti, creare un brand riconoscibile è alla tua portata!
Prima di porre il focus sul come e sul cosa, quindi, ti consigliamo di concentrarti sul perché, sulle motivazioni intrinseche al tuo brand: perché dovrebbero scegliere e acquistare il mio prodotto? Perché dovrei vendere?
Il tuo brand deve avere una personalità unica, e deve rivolgersi a un target di riferimento ben preciso, con una collocazione altrettanto definita.
Per fare un esempio concreto, pensiamo all’attività inserita nel settore beauty, che decide di lanciare sul mercato un cosmetico di propria produzione, da rivendere in un secondo momento nei saloni di quella determinata catena di negozi: si tratta di merce progettata per promuovere e sponsorizzare un marchio, ma è un prodotto unico perché si rivolge alle donne con i capelli ricci, o trattati, ed è realizzato con ingredienti naturali, cruelty free.
A questo punto, è il momento di scegliere un nome e un logo accattivante, originale, che catturi immediatamente la curiosità e l’interesse dello spettatore, ma che sia allo stesso tempo breve e facile da ricordare: l’agenzia di comunicazione, successivamente, penserà al piano marketing strategico con cui sostenere il brand nuovo di zecca, con tanto di slogan e di teaser per il lancio.
Affidarsi a un'agenzia di comunicazione a Palermo permette inoltre di avere una visione strategica radicata nel contesto locale, così da garantire che ogni aspetto del lancio sia ben calibrato per il mercato territoriale."
Detto in estrema sintesi, concetto valido per tutte le aziende di tutti i settori: un logo ben progettato non solo attira l’attenzione, ma costruisce anche una riconoscibilità di lungo periodo.
Tone of voice, concetti di affidabilità e fedeltà
Scendiamo nella nostra quotidianità: quando facciamo la spesa; compiamo sempre una scelta, decidiamo di acquistare un prodotto al posto di un altro. Cosa potrebbe condizionare questa nostra facoltà d’acquisto?
Oltre al logo, allo slogan che ci risuona in testa, siamo portati a comprare tutto quello che sentiamo analogo al nostro modo di pensare, di vedere le cose, ciò che ci assomiglia e soprattutto che ci ispira un sentimento di affidabilità.
Quindi, soprattutto quando si tratta di prodotti online, è di fondamentale importanza essere chiari con il consumatore, sin da subito, dichiarando con trasparenza le caratteristiche, gli ingredienti di un alimento, le performance, le aspettative, gli obiettivi e gli intenti di un prodotto, come di un servizio. La trasparenza è sempre la chiave del successo, e non passa mai di moda!
Il cliente, insomma, deve sentirsi rassicurato, deve fidarsi di quel marchio, gli deve volere un po’ bene!
Pensiamo, per fare solo un semplice esempio, ai marchi di pasta che continuiamo a mangiare (e a scegliere) giorno dopo giorno, perché ci ispirano affidabilità!
Questi sono diventati i cosiddetti top brand, con cui si identifica spesso la sostanza, fondendo marchio e prodotto stesso.
Per questo motivo un già citato esempio, ci porta a identificare la Nutella alla crema spalmabile a base di nocciole per antonomasia, e basta chiamarla con il suo nome per identificare un’intera categoria.
Facile a dirsi, ma la Ferrero ora è conosciuta in tutto il mondo! Tutto vero, ma il colosso dell’industria pasticcera italiana è partita da una piccola bottega di Alba, quindi si tratta di un successo tutto made in Italy fatto da affidabilità, materie prime eccellenti e un tone of voice caldo, accogliente, quello che cattura tutti i bambini come se fosse il pifferaio magico con i topolini, al richiamo di cioccolata e di tante cose buone.
Concludendo
Costruire un brand è un investimento che ripaga nel tempo, perché in grado di creare connessioni autentiche e durature con le audience e i pubblici di interesse. E quando si crea un prodotto online da zero è bene tenere a mente tutti questi criteri fino a qui trattati, e non bisogna dimenticare mai che, ancora una volta, quello che spinge il mondo è sempre un’emozione.
Se desideri un supporto professionale per creare un brand online da zero, contattaci oggi stesso; saremo felici di aiutarti a costruire una strategia vincente e duratura.
