Nel mondo della SEO e del marketing digitale, uno dei termini più importanti che sentirai spesso è keywords o "parole chiave". Ma cosa sono esattamente le keywords e, soprattutto, come puoi utilizzarle per migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca?
Cosa sono le keywords?
Le keywords, o parole chiave, sono i termini o le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca come Google per trovare informazioni, prodotti o servizi. Quando cerchi qualcosa online, probabilmente usi una parola o una frase specifica: ad esempio, se vuoi acquistare un nuovo paio di scarpe, potresti cercare "scarpe da ginnastica uomo" o "scarpe da corsa economiche". Questi termini sono chiamati keywords.
Per un sito web, le keywords rappresentano un ponte tra quello che le persone cercano e i contenuti che offri. Se utilizzi le giuste parole chiave all'interno del tuo sito, hai maggiori possibilità che il tuo contenuto venga visualizzato quando qualcuno fa una ricerca correlata a ciò che offri. Le keywords sono, quindi, uno strumento importantissimo per attirare traffico qualificato e posizionare il tuo sito nelle prime pagine dei risultati di ricerca.
Tipi di keywords
Esistono diversi tipi di keywords, ciascuna con un ruolo specifico nella strategia SEO. È importante capire la differenza per poterle utilizzare al meglio.
Keywords a coda corta (Short-tail keywords): Sono termini generici e brevi, composti solitamente da una o due parole. Ad esempio, "scarpe da corsa" è una short-tail keyword. Queste parole chiave tendono ad avere un volume di ricerca molto elevato, ma anche una competizione altissima, rendendo più difficile ottenere un buon posizionamento.
Keywords a coda lunga (Long-tail keywords): Sono frasi più specifiche, composte da tre o più parole. Ad esempio, "scarpe da corsa economiche per uomo" è una long-tail keyword. Anche se hanno un volume di ricerca minore rispetto alle short-tail, le long-tail keywords hanno meno competizione e spesso portano traffico più qualificato, poiché rispondono a ricerche più mirate.
Keywords commerciali: Queste parole chiave indicano un'intenzione di acquisto, come "comprare scarpe da corsa". Sono decisive per e-commerce e attività che puntano a convertire gli utenti in clienti.
Keywords informative: Utilizzate principalmente per contenuti educativi, queste parole chiave rispondono a domande o richieste di informazioni, come "come scegliere le migliori scarpe da corsa".
Perché le keywords sono importanti per la SEO?
I motori di ricerca, come Google, utilizzano le keywords per capire il contenuto delle pagine web e determinare quanto siano rilevanti per una determinata ricerca. In pratica, Google scansiona il tuo sito alla ricerca di queste parole chiave e le confronta con ciò che l'utente sta cercando. Più il contenuto del tuo sito è pertinente alle parole chiave cercate, maggiore sarà la probabilità che il tuo sito venga mostrato tra i primi risultati.
Tuttavia, il semplice utilizzo delle keywords non è sufficiente. Google ha fatto molti progressi negli ultimi anni, e ora è in grado di capire il contesto in cui viene utilizzata una parola chiave. Non è più solo una questione di inserire le parole chiave in ogni parte del sito, ma di creare contenuti di qualità che rispondano realmente alle esigenze degli utenti.
Come scegliere le keywords giuste?
La scelta delle keywords è un processo importante e delicato. Selezionare le parole chiave sbagliate può portare traffico non pertinente, mentre trovare le parole giuste può fare una grande differenza nel successo del tuo sito.
Ecco alcuni passi fondamentali per scegliere le parole chiave corrette:
Ricerca delle parole chiave: Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o SeoZoom per scoprire quali parole chiave hanno un volume di ricerca elevato e sono rilevanti per il tuo settore. Questi strumenti ti permettono anche di vedere quanta competizione c’è per ogni parola chiave, aiutandoti a trovare un equilibrio tra volume e difficoltà.
Comprendere l'intenzione dell'utente: Le parole chiave devono rispondere all'intento degli utenti, che può essere informativo, commerciale o transazionale. Ad esempio, qualcuno che cerca "come scegliere scarpe da corsa" sta cercando informazioni, mentre chi cerca "comprare scarpe da corsa online" ha un'intenzione di acquisto.
Bilanciare parole chiave a coda corta e a coda lunga: Anche se le parole chiave generiche possono attirare molto traffico, le parole chiave a coda lunga ti aiutano a intercettare utenti con bisogni specifici e spesso hanno una maggiore probabilità di conversione.
Studiare i concorrenti: Guarda quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti per posizionarsi nei motori di ricerca. Può darti un'idea di quali opportunità ci sono nel tuo settore e su quali termini è meglio concentrarsi.
Come usare le keywords in modo efficace?
Una volta identificate le parole chiave giuste, è importante sapere come e dove utilizzarle nel tuo sito web. Google considera diverse aree del sito quando cerca di capire il contenuto di una pagina, quindi è essenziale integrare le parole chiave in punti strategici.
- Titolo della pagina: Il titolo è uno degli elementi più importanti per la SEO. Deve includere la parola chiave principale in modo naturale e coerente.
- Meta Description: Anche se non influenza direttamente il ranking, una meta description ottimizzata con la parola chiave può aumentare il click-through rate (CTR), ovvero la percentuale di utenti che cliccano sul tuo link nei risultati di ricerca.
- URL: Un URL breve e contenente la parola chiave può aiutare sia gli utenti sia i motori di ricerca a capire subito di cosa tratta la pagina.
- Testo principale: Le parole chiave dovrebbero essere distribuite nel contenuto in modo naturale. Evita il cosiddetto keyword stuffing (riempire il testo di parole chiave forzatamente), poiché Google penalizza questa pratica.
- Tag di intestazione: Usa le parole chiave nei tuoi titoli H1, H2, e così via per organizzare il contenuto in modo leggibile e coerente.
- Immagini e Alt Text: Anche le immagini possono essere ottimizzate inserendo parole chiave nei nomi dei file e nei tag "alt".
Errori da evitare nell'uso delle keywords
È importante utilizzare le keywords in modo strategico e non abusarne. Ecco alcuni errori comuni che dovresti evitare:
- Keyword stuffing: Ripetere eccessivamente le parole chiave nel testo può risultare innaturale e Google potrebbe penalizzare il tuo sito per questa pratica.
- Targeting di parole chiave sbagliate: Focalizzarti su termini troppo generici o non pertinenti può portare traffico non qualificato che non si converte in clienti.
- Ignorare le long-tail keywords: Concentrare la tua strategia solo su parole chiave generiche può farti perdere opportunità preziose per attrarre un pubblico più mirato e pronto a convertire.
Molti degli accorgimenti descritti per l'uso delle keywords richiedono competenze tecniche e una conoscenza approfondita della SEO. Quando un cliente si rivolge ad Interactive and Design per la realizzazione di un sito web o di un e-commerce, ci occupiamo noi di questi aspetti delicati e importanti.
Dal momento in cui progettiamo il sito, garantiamo che le pagine siano ottimizzate per i motori di ricerca, scegliendo e integrando le parole chiave in modo strategico. Inoltre, in molti casi, dotiamo il sito di un CMS su Misura (Content Management System) che consente al cliente di gestire facilmente i contenuti e di applicare eventuali modifiche alle parole chiave in autonomia, senza bisogno di intervenire direttamente sul codice.
In questo modo, forniamo una soluzione completa, in cui le basi SEO sono già curate da noi, ma lasciamo la flessibilità necessaria per gestire il sito in modo semplice e indipendente, garantendo un sito che non solo è bello da vedere, ma anche performante e ben posizionato nei risultati di ricerca.
